기업가 기여자가 표현한 의견은 각자의 의견입니다.
오늘날과 같이 치열하고 경쟁이 치열한 디지털 환경에서 브랜드가 성공하려면 적시에 적절한 장소에서 적절한 메시지를 공유하는 것이 생존뿐만 아니라 성공을 위해서도 중요합니다.
브랜드가 할 수 있는 가장 큰 도박은 스스로 PR을 할 수 있다고 생각하며 자신의 역량을 과대평가하는 것이다. 오늘날 글로벌 비즈니스 생태계의 깊은 뉘앙스와 점점 복잡해지는 상황을 효율적이고 효과적으로 탐색하려면 전문가 팀을 고용하여 내러티브를 구성하고, 위기를 관리 및 통제하고, 관련 청중을 대상으로 삼아 자신의 카테고리를 소유하도록 돕는 것이 핵심입니다.
이렇게 생각해보세요: 이자형존재하는 것만으로는 충분하지 않다. 귀하의 조직의 사명이 업계를 뒤흔드는 것이든, 판도를 바꾸는 다양한 최첨단 솔루션을 제공하는 것이든, 제품을 시장에 전략적으로 배치할 수 있는 전문적 전문성이 없다면 귀하의 브랜드는 느리지만 확실하게 쇠퇴할 것입니다. 귀하의 인구 통계를 찾고 고객 네트워크를 구축하십시오.
이 기사에서는 현대 PR이 성장, 수익 창출, 브랜드 인지도 및 레거시 구축을 위한 중요한 비즈니스 동인으로 간주되어야 하는 주요 이유를 살펴보겠습니다.
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전통적인 PR과 현대 PR
현대 PR과 기존 PR의 차이점은 커뮤니케이션에 사용할 수 있는 접점 수가 급격히 증가한다는 것입니다. 인터넷과 디지털 플랫폼이 중심이 되기 전에 마케팅 담당자는 신문, 텔레비전, 광고판, 전단지 등을 포함하여 메시지를 전파할 수 있는 채널을 제한적으로만 선택할 수 있었습니다.
현재의 PR 환경은 현대적이고 독창적인 접근 방식을 요구하는 매우 다른 이야기를 들려줍니다. 디지털로 상호 연결된 세상에는 수많은 배포 기회가 존재하며 각 배포 기회는 청중에게 다가가고 소통할 수 있는 고유한 방법을 제공합니다. 이러한 접점은 PR 전문가에게 내러티브를 효과적으로 작성하고 전달할 수 있는 전례 없는 다양한 옵션을 제공합니다.
터치포인트가 왜 중요한가요?
오늘날 소비자는 다양한 채널의 영향을 받아 결정을 내립니다. 특정 터치포인트가 다른 터치포인트보다 더 중요한 것은 사실이지만, 모든 PR 피트 스톱은 브랜드의 정체성을 형성하고, 시장에서 입지를 확립하고, 제품이나 서비스에 대한 인지도를 높이는 데 고유한 역할을 제공합니다.
디지털 출판물뉴스와 콘텐츠가 온라인 플랫폼을 통해 전파되는 는 모든 PR 전문가들의 주요 타깃이자 비즈니스 전반의 커뮤니케이션 중심지 역할을 하고 있습니다. 반면에, 블로그 깊이 있는 스토리텔링과 독자와의 개인적인 참여를 허용하여 모든 딱딱한 형식을 제거하고 똑같이 관련성이 있고 유익한 세부적인 수준에서 청중과 연결합니다.
게다가, 포럼 공개 토론이 순수하고, 필터링되지 않고, 솔직한 커뮤니티 중심 대화를 위한 공간을 제공합니다. 이 터치포인트는 대중의 시선을 통해 청중에게 POV를 제공합니다. 이는 브랜드가 다른 채널에서 흔히 얻을 수 없는 가치입니다.
당연히, 소셜 미디어 전 세계 청중과의 직접적이고 실시간 상호 작용을 촉진하며 디지털 시대의 최고 자리를 차지하고 있습니다. B2B 브랜드도 B2C가 하는 방식과 유사하게 메시지에 흥분과 강렬함을 불어넣는 기회를 활용합니다.
기타 중요한 터치포인트는 다음과 같습니다. 뉴스레터, 디지털 잡지, 온라인 미디어 매체, 팟캐스트 그리고 비디오 플랫폼 — 모두 시각적 매력과 온디맨드 방식으로 액세스할 수 있는 긴 형식의 오디오 콘텐츠를 결합하여 스토리텔링을 위한 혁신적인 형식을 제공합니다.
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가치로 시작하고 끝난다
수많은 커뮤니케이션 채널과 수많은 접점에서 모든 브랜드가 직면한 가장 큰 과제 중 하나는 각 접점에서 눈에 띄는 것입니다. 우선, 소비자는 정기적으로 쏟아지는 정보에 직면하여 좌우로 소음의 폭풍을 일으킵니다. 결과적으로 그들은 정크를 필터링하고 들어오는 불필요한 데이터를 제거합니다.
이제 정보 과부하와 관련하여 청중의 헤드스페이스를 이해하는 것이 중요합니다. 그들은 무엇을 소비하기로 선택합니까? 그들은 무엇을 무시합니까? 그들의 관심을 끄는 것은 무엇입니까? 무엇이 그들이 하던 일을 멈추고 더 많은 것을 배우고 싶게 만드는가? 이러한 질문은 조직이 모든 접점에서 모든 기회를 포착하기 위해 필수적입니다.
가치로 시작하고 끝난다. 현대의 청중은 똑똑하고 효율적이라는 것을 기억하십시오. 그들은 가식을 샅샅이 읽고 어떤 내용이 중요한지, 어떤 내용이 단순히 시간을 낭비하는지 식별할 수 있습니다. 가치를 얻기 위한 가치 제공 — 통찰력 있는 고품질 콘텐츠를 통해 메시지가 관심을 끌 뿐만 아니라 과대광고에 부응하도록 하세요.
그렇습니다. 현대 PR의 출발점은 수량이지만, 브랜드가 더 높은 수준과 전례 없는 영역으로 치솟을 수 있게 하는 것은 품질입니다.
현대 PR의 보상 받기
현대 PR은 특히 평판과 이미지 시대에 브랜드를 보호하는 방패 역할을 합니다. 브랜드는 특히 디지털 플랫폼의 확산으로 인해 목표를 달성하지 못한 마케팅 캠페인부터 소셜 미디어에서의 단순한 실수에 이르기까지 어려운 상황에 처할 수 있습니다. 이러한 중요한 순간에 면밀히 고려된 PR 전략은 안전망 역할을 하며 위기 커뮤니케이션을 구현하여 피해를 최소화하고 브랜드 이미지를 보호합니다.
더욱이 현대 PR은 필수 네트워크를 구축하고 육성하기 위한 전략적 도구입니다. 번성하는 조직은 강력한 네트워크에 의존하며 현대 PR은 지속적인 연결을 육성하는 데 중추적인 역할을 합니다. PR 전문가는 다양한 수단을 통해 언론 매체, 이해관계자, 업계 리더 및 언론인과의 관계를 구축합니다.
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게다가 현대 PR은 단기적인 브랜드 구축 그 이상입니다. 오히려 브랜드의 장수를 위한 초석 역할을 하는 방탄의 유산을 확립합니다. 더욱이 현대 PR은 브랜드를 인간미 있게 만들어 청중에게 회사 창립자의 감동적인 여정을 소개합니다.
브랜드 인지도, 문제점 해결 및 가치 홍보부터 레거시 구축에 이르기까지 현대 PR은 기업이 더 넓은 범위, 더 나은 기회 및 경쟁 우위를 달성할 수 있는 문을 열도록 도와줍니다. 크든 작든 기업이 장기적인 성장과 성공에 대해 생각하기 시작하고, 반창고 솔루션을 없애고, 전문가에게 투자하여 광범위한 미디어 관계 네트워크와 탄탄한 PR 전략을 활용할 때입니다.
